Danis

用户体验总监 VIA

/ 从业经验 15年 设计从业经验 前欢聚时代(YY) UI设计经理 前卓望数码 UX中心 交互设计主管 前21cn 事业部 设计主管 / 其他经验 2013-2016年UXPA UXD Award比赛评委 文章入选UPA 2012 UX行业文集 IBM、中移动、奥克斯等企业UX内训讲师

品牌体验的探索实践

  • 编号

  • 语言

    中文

  • 课程分类

    设计研究

  • 课程级别

    基础/进阶

  • 时间

    2019-11-07 星期四 09:00:00 -12:00:00(Day 1)

  • 地点

  • 适用

    体验设计

    品牌设计从业者

背景介绍

1.企业的困惑 - 如何差异化?

在从事设计咨询的经验里,常有客户发出这样的困惑:

“我们是一家银行,做出来的app怎么跟别的银行不一样?”


如果产品身处同品类红海,如何在市场竞争中突围?

这是许多企业(特别是传统成熟行业产品)的困惑。


2.常规解法及体验行业挑战

-彻底定义新品类(设计新的产品or功能大换血),颠覆式创新突围;

-运营突围,侧重拉新促活;

-品牌突围,侧重形象传播;

-体验突围,侧重友好使用。


其中,设计友好的体验是我们UX行业的核心价值。可是,随着(移动)终端体验模式的成熟和用户习惯的养成,“好用(可用性)”已经变成一个基础要求,不再是体验侧的突围利器,那我们还可以做些什么?


3.新解法实践与总结

尝试将品牌和体验结合,以激发更大的差异化价值。

对此本人在项目中有所实践和沉淀,希望能分享给同行们。

课程大纲

课程由来及相关概念

品牌规划的方法、工具及案例

练习:

-运用品牌定位模型,制定竞争框架、梳理品牌共同点和差异点,进行定位练习;

-品牌人格工具Brand Deck的介绍和使用练习。

设计策略的制定及符号设计

品牌体验的概念及如何把品牌融入用户体验中(建构差异化功能、内容、交互、视觉)。

练习:

基于前面的归纳,设计品牌体验并分享。

参加者获益

  • 对于从事品牌设计或体验设计的参与者,能收获从彼此角度切入思考的新角度。




联系我们

  • UXPA中国官方微博
  • UXPA中国官方微信

资源下载

请输入用户名
请输入用户名
登录

邮箱

密码