窦晓军

资深创意设计 Bilibili

现任B站设计中心资深创意设计师 负责B站品牌,设计规范和市场活动相关 东华大学服装设计专业毕业 东华制造/ZEROWORKS潮流潮玩品牌主理人

至繁归于至简---如何在大IP时代赋能品牌?

  • 编号

  • 语言

    中文

  • 课程分类

    设计

  • 课程级别

    基础/高级

  • 时间

    2021-11-24 星期三 14:00:00 -17:00:00(Day 1)

  • 地点

    五楼

  • 适用

背景介绍

截止2020年底,95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿,占全体移动网民28.1%;他们在全球经济飞速增长、和平的生活环境等背景下出生,因此拥有优越的生活条件,并受到了良好的教育。他们对于品牌及设计体验的要求也有了进一步升级,Z世代不同的消费观念,必定带来产品体验及品牌价值的一次解构重组。如何打造年轻化的品牌IP体系也成为必不可少的课题。

课程大纲

1. 品牌IP化建设

2. 创意执行

3. 市场赛道对位

4. 资源对位

5. 网络化传播

参加者获益

  • 对塑造品牌形象可有更多思路和反思

  • 帮助设计师了解到如何基于品牌化人格模型定义品牌IP设计策略,建立起系统化的知识体系,提升设计思维

  • 帮助设计师了解在设计过程中如何平衡商业目标、用户目标、及品牌传播目标

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