博士后 复旦大学
传播学博士，美国密苏里新闻学院访问学者，中国广告主协会研究员，上海纪录片学院讲师，WFAP2025未来品牌研究中心首席品牌官，盛施品牌咨询创始人。15年产学研跨界经历，主研领域：品牌战略传播、数字交互广告、传媒文创产业。出版专著一本，发表论文数十篇，获国家级金奖两项，主持多项省部级课题。已为中信、中远、上汽、华住、星巴克、日清纺等三十多家企业从使命愿景、品牌定位、设计、战略传播等方面创造和优化品牌。 【演讲主题：如何创造品牌认同——新媒介、新符号、新仪式】在新数字媒介技术驱动下，品牌与用户沟通方式发生巨大改变，话语权已由品牌主导转向品牌与用户共创。未来品牌如何与用户进行有效连接与互动，如何创造“品牌认同”，成为急需解决的问题。本次分享将用相关案例的研究与实践，对此问题进行探讨。
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2021-11-25 星期四 17:10:00 -18:30:00（Day 2）
国际厅 三楼
无论品牌发展到什么阶段，品牌的核心都要贯穿在用户体验中。产品或服务只有触及到用户深层次的需求，用户对品牌的认知才能够清晰。在当下行业领域中，无论是以线上服务、线下服务或全渠道的业务模式中，品牌策略和体验策略都是企业策略层非常看重的。对于品牌策略而言，体验策略在大部分国内企业中绝对是后来者。
如何将体验策略融入到当下企业的既有战略中，形成“品牌”-“体验”-“设计”一体化策略模型，是目前越来越多企业领导者、行业从业者思考的焦点。
本论坛将以此为话题切入点，邀请知名企业高管、行业领域专家、资深品牌设计师等现场对标话题，深入对话、各抒己见，为我们带来观点鲜明的观点碰撞。
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